اليوتيوب يعيد تقليص جهوده في البرمجة مثل التلفزيون

اليوتيوب يعيد تقليص جهوده في البرمجة مثل التلفزيون

هذا مثير للاهتمام - بعد الإعلان عن توسيع YouTube TV ليصل إلى 98٪ من الأسر الأمريكية في كانون الثاني (يناير) ، يقال إن اليوتيوب يتطلع الآن إلى تقليص جهود المحتوى الأصلي ، مع وجود منافسة في القطاع مهمة للغاية بالنسبة للمنصة للحصول على موطئ قدم مع برامجها مثل التلفزيون.

كما ذكرت بلومبرج:

قال الأشخاص الذين طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن القرار لم يتوقف عن الإعلان: "لقد توقف النشاط التجاري المملوك لشركة جوجل عن قبول عروض البرامج النصية باهظة الثمن. التراجع عن المنافسة المباشرة مع Netflix Inc. و Amazon.com Inc." إن خدمة برايم فيديو تعكس التكلفة العالية - بمليارات الدولارات - اللازمة لمواجهة هؤلاء اللاعبين الراسخين بعمق ، حتى بالنسبة لشركة عملاقة غنية بالتكنولوجيا مثل جوجل. "

أوضحت جوجل منذ ذلك الحين أنها لا توقف كل البرامج الجديدة تمامًا ، لكنها تتراجع ، كجزء من تحولها الأوسع بعيدًا عن نموذج الاشتراك المدفوع الأصلي في خدمتها على YouTube Red.

تقترح هذه الخطوة أن يوتيوب يرى إمكانات كبيرة بما فيه الكفاية في أعماله الحالية لعدم عناء تحدي هؤلاء اللاعبين الأكبر. يلاحظ بلومبرج أيضًا أن اليوتيوب حقق أكثر من 15 مليار دولار من مبيعات الإعلانات العام الماضي دون الحاجة إلى برمجة حصرية مثل التلفزيون ، لذلك قد لا يحتاج إليها. لكن التغيير في الاتجاه الجدير بالملاحظة ، لا سيما وأن الفيسبوك يواصل محاذاة وزيادة تركيز المحتوى الأصلي.

سارع كل من اليوتيوب و الفيسبوك إلى الحصول على مزيد من القوة في التلفزيون الرقمي ، مما جعل الأموال النقدية الكبيرة تستثمر في برامج جديدة وحصرية من مجموعة من المشاهير والاستوديوهات الشهيرة.

أطلق اليوتيوب  في الأصل YouTube Red - و Red Originals - مرة أخرى في عام 2016 ، والذي تضمن مجموعة كبيرة من البرامج الأصلية الحصرية التي تم تعيينها لتصبح جزءًا من العروض التلفزيونية المشابهة لـ اليوتيوب ، ووضع النظام الأساسي كبديل تلفزيوني أصلي.

تم تحويل العلامة التجارية "Red" إلى "YouTube Premium" في أوائل العام الماضي ، وبعد بضعة أشهر ، أعلن اليوتيوب  أيضًا أنها ستجعل منتجاتها الأصلية مجانية للعرض ، على عكس الاشتراك ، مما يشير إلى نهاية YouTube Red مشروع.

يبدو أن هذا الإعلان الأخير هو امتداد هذا التحول ، حيث يخطط اليوتيوب لتمويل عدد أقل من البرامج ، والتركيز بدلاً من ذلك على مشاريعه الأساسية ، بدلاً من الاستثمار المتزايد من Netflix و امازون .

قام الفيسبوك ، من خلال منصة المشاهدة ، بتحويل اتجاهه ، مبتعدًا عن المحتوى الإخباري ، والمزيد نحو الأصول الأصلية التي تركز على الشباب في سعيه لإيجاد الطريقة الصحيحة لزيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى لمحتواه الأصلي.

يأتي هذا أيضًا مع إطلاق Apple "Apple TV Plus" ، وهو عرض تلفزيوني جديد وحصري سيضم عروضًا وأفلامًا أصلية من مجموعة من النجوم الشهيرة.

كما ذكرت The Verge ، من المتوقع أن تنفق أبل ملياري دولار على المحتوى الأصلي هذا العام ، وتأمل أن تضعه على قدم المساواة مع Netflix و Amazon.

بالنظر إلى المنافسة المتزايدة في مساحة الفيديو الرقمية ، يمكنك أن ترى كيف يمكن أن يكون من المعقول أن يوتيوب يتناقص ويترك هؤلاء المنفقون الأكبر يتغلبون عليها ، حيث يواصل بناء الزخم لعروضه الحالية. ولكن يبدو الأمر أيضًا محفوفًا بالمخاطر إلى حد ما - فقد يفقد اليوتيوب موقعه باعتباره النظام الأساسي للفيديو المهيمن على الإنترنت ، ويفقد دولارات الإعلانات مع ظهور عروض أحدث عبر الإنترنت.



يجب أن تكون جوجل واثقة من القيمة الملائمة لموقع اليوتيوب - والتي ، لكي تكون منصفة ، فهي مكانة واسعة جدًا. سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيفية أداء اللاعبين الرئيسيين الآخرين أثناء قيامهم بزيادة إنفاقهم على المحتوى الأصلي.