لينكد ان تعلن عن شراكة بيانات جديدة مع Adobe لتحسين استهداف الإعلانات
يواصل لينكد ان توسيع إمكانية استهداف الجمهور ، وهذه المرة من خلال شراكة جديدة مع Adobe والتي ستوسع إمكانيات التسويق المستندة إلى حساب لينكد ان إلى مستخدمي Adobe Experience Cloud.
كما أوضح Adobe:
"تعمل Adobe و ميكروسوفت على محاذاة مصادر البيانات الرئيسية لتعبئة ملفات التعريف المستندة إلى الحساب في Adobe Experience Cloud ، بما في ذلك Marketo Engage و Microsoft Dynamics 365 for Sales. وهذا سيمكّن المسوقين والبائعين B2B من التعرف على وفهم وإشراك فرق شراء العملاء B2B بسهولة."
ستمكّن الصفقة أساسًا فرق التسويق والمبيعات من الاستفادة من البيانات من لينكد ان و Marketo Engage و Microsoft Dynamics 365 لاكتساب رؤية أكثر وضوحًا للجمهور الذي يحتاجون للوصول إليه ، واستهدافهم بشكل أكثر فعالية. لذا ، على سبيل المثال ، يقوم أحد عملاء Adobe ببيع مستلزمات مكتبية - سيكون بمقدورهم الآن استخدام بيانات جمهور لينكد ان وأدوات استهداف الإعلانات لعرض الإعلانات على صانعي القرار المحددين ، استنادًا إلى أدوار الوظائف والمواقع ، إلخ ، إلى أكثر فعالية تسويق عروضهم.
يبدو أن الهدف الرئيسي لهذه الشراكة الجديدة هو Salesforce ، الذي يوفر قدرة استهداف وإمكانية مماثلة ، على الرغم من عدم وجود مجموعة بيانات كاملة ومهنية ومهنية عن لينكد ان . كما تتذكر ، مرة أخرى في عام 2016 ، عندما تم الإعلان عن استحواذ ميكروسوفت المعلقة على لينكد ان ، أعربت Salesforce عن معارضتها للاندماج ، مشيرة إلى:
"إن الاستحواذ المقترح من ميكروسوفت على لينكد ان يهدد مستقبل الابتكار والمنافسة. من خلال الحصول على ملكية مجموعة البيانات الفريدة من لينكد ان التي تضم أكثر من 450 مليون محترف في أكثر من 200 دولة ، ستتمكن ميكروسوفت من حرمان المنافسين من الوصول إلى تلك البيانات ، وبذلك تحصل على ميزة تنافسية غير عادلة. "
هذه الصفقة الجديدة ، التي تشارك أدوات Adobe الخلفية مع رؤى لينكد ان ، ستعمل بالتأكيد على توسيع نطاق عروضها المدمجة - ومع خدمة لينكد ان الآن لأكثر من 610 مليون عضو ، ومشاهدة "مستويات قياسية" من المشاركة ، يزداد مورد البيانات هذا يوميًا.
كما لوحظ ، هذا هو الأحدث في جهود لينكد ان للاستفادة بشكل أفضل من مجموعة البيانات الاحترافية الخاصة بها ، وتوسيع إمكاناتها الإعلانية. كما أطلقت المنصة مؤخرًا جمهورًا مشابهًا وتكاملًا جديدًا مع بيانات البحث من Microsoft Bing ، بناءً على قدرتها على الاستهداف.
كل خطوة من هذه الخطوات لها تأثيرات كبيرة على المعلنين ، مما يجعل لينكد ان أداة أكثر فاعلية للوصول إلى الأشخاص المناسبين.
