في عام 2020 ، سيكون الإعلان المحلي أكثر برمجية وسهولة - ولكن أقل اجتماعية
يقدم تقرير ، تم نشره مؤخرًا بواسطة eMarketer ، توقعاته من خلال الجمع بين أرقام 2018 وتقديرات عام 2020. ويخلص إلى أنه في عام 2020 ، ستكون الإعلانات المحلية أكثر برمجية ومتحركة ، ولكنها أقل اجتماعية. ومع ذلك ، لا يزال الإعلان الاجتماعي الأصلي يستحوذ على حوالي 75٪ من الإنفاق المحلي ، ومع ذلك ، من المتوقع أن ينخفض هذا الرقم بحلول عام 2020.
هذا يبشر بالخير بالنسبة لشركات تكنولوجيا الإعلان المحلية التي تمضي قدمًا ، وخاصة منصات جانب الطلب على المحتوى (DSPs). آفاق الصناعة في الواقع وردية - حيث تنخفض حصة التواصل الاجتماعي من الصوت بشكل برمجي ، إنها منصات التكنولوجيا غير الاجتماعية التي ستستفيد أكثر.
ومع ذلك ، فإن التقرير يحذر من أن التجزئة في السوق يمكن أن يكون مشكلة بالنسبة للمشترين ، مع وجود العديد من البائعين على مستوى العالم. إن DSPs هي التي تحل لهذا التشرذم ، من خلال دمج بائعي التوريد ضمن منصة واحدة ، والتي لديها أعظم توقعات نمو تنتقل إلى عام 2020.
بالإضافة إلى ذلك ، يشير التقرير إلى أرقام H2 2018 الخاصة بـ MediaRadar والتي تظهر أن المعلنين الجدد الذين يستخدمون لغة أصلية قد أصيبوا بالركود. هذا ، وفقا للتقرير ، أشار إلى أن السوق الأصلي ناضجة. وجد تقرير MediaRadar أيضًا أنه في النصف الأول من عام 2018 ، قام 473 معلنًا بوضع إعلانات أصلية لأول مرة كل شهر ، في المتوسط. ومع ذلك ، يظهر أيضًا أن 11٪ فقط من المعلنين عبر الإنترنت يضعون وحدات إعلانية أصلية.
هل الإعلانات المحلية مثمرة ؟
يشير تحليل eMarketer إلى:
"لا يزال الإعلان المحلي خارج المنصات الاجتماعية يواجه العديد من نفس التحديات التي واجهها في عام 2018 ، بما في ذلك عملاء المعلنين غير المتعلمين بشأن التنسيقات الأصلية والإبداعية الأصلية."
استنادًا إلى هذين التقريرين ، من الصعب القول بثقة أن الإعلانات المحلية تنضج عندما يقوم ما يزيد قليلاً عن 1/10 من المعلنين عبر الإنترنت بذلك. من المؤكد أن الافتقار إلى التعليم وتفتيت التكنولوجيا يلعبان دورًا في هذا الأمر ، لكن يقول لي المسوقين في هذا المجال إن ميزانيات وسائل الإعلام المدفوعة يتم استبعادها أيضًا عن تسويق المحتوى بواسطة هياكل الشركات القديمة والتقليدية.
ينفق المدير التنفيذي للتلفزيون المتوسط خمسة دولارات على التوزيع مقابل كل دولار ينفقه على الإبداع. بناءً على بحثي الخاص ، يقوم المسوق العادي للمحتوى بالعكس. هذا هو السبب أيضًا في السبب وراء استخدام 11٪ فقط من العلامات التجارية التي تقوم بالوسائط المدفوعة عبر الإنترنت أيضًا للتوزيع الأصلي البرمجي.
ولكن هذا لا يغير حقيقة أن الإعلان الأصلي البرمجي ، على الشبكات الاجتماعية وغيرها ، هو قناة التوزيع والتضخيم المدفوعة الأكثر فعالية لمحتوى القمع العلوي والمتوسط.
وفقًا لمعهد Content Marketing Institute ، تبلغ معدلات اعتماد تسويق المحتوى للعلامات التجارية B2B حوالي 91٪ ، و 86٪ للشركات B2C. هذا يعني أن هناك مجموعة كبيرة من العلامات التجارية التي تنشئ محتوى ولا تقوم بأي شكل من أشكال تضخيم المحتوى المدفوع.
نحن المسوقين ، نحن نعيش في عالم من الفائض المحتوى ، والوقوف في الحشد عضويا من الصعب على معظم. هذه هي الحقيقة التي ولدت فيها إعلانات أصلية برمجية في المقام الأول - ونتيجة لذلك ، هناك مجال كبير للنمو ، مما يعني أن البرنامج لا ينضج.
في ما يلي قائمة بالأسباب التي تجعل العلامات التجارية تستخدم تسويق المحتوى في المقام الأول - من الصعب حقًا عدم التفكير فيها بعد استكشاف هذه الأرقام.
- 84 ٪ من الناس يتوقعون أن تقدم العلامات التجارية محتوى يسلي ويخبر القصص ويوفر الحلول ويخلق تجارب وأحداث
- يريد 70٪ من مستخدمي الإنترنت التعرف على المنتجات من خلال المحتوى ، مقابل الإعلانات التقليدية
- 84٪ من جيل الألفية لا يثقون في الإعلانات التقليدية. بالنسبة إلى Gen Z ، لا تتأثر قرارات الشراء بالإعلانات ، بل بالأشكال الأخرى من المحتوى
- يستهلك الشخص العادي 11.4 جزءًا من المحتوى قبل اتخاذ قرار الشراء
كنتيجة لذلك ، من الآمن افتراض أن تسويق المحتوى لن يزول قريبًا في أي وقت قريب ، ولكن مع تزايد عدد المسوقين الذين يكافحون للحصول على وضوح المحتوى الذي يبحثون عنه ، سيستمر اعتماد البرامج الإعلانية والإعلانية الأصلية في النمو. النضج الكامل لا يزال من المرجح سنوات.
الفرصة متاحة الآن للمسوقين
لا تقوم حوالي 89٪ من العلامات التجارية بأي شكل من أشكال الإعلانات المحلية البرمجية. لقد حان الوقت لأن يبدأ المسوقون في إنشاء تكتيك التوزيع هذا في خططهم قبل بدء الاندفاع إلى القناة. تمامًا مثل اعتماد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في العقد الماضي ، كان المستفيدون الأوائل هم الذين حصدوا معظم فوائد محرك البحث اليوم.
إن هؤلاء الأشخاص الأوائل الذين سيستفيدون استفادة كبيرة من تكنولوجيا الإعلانات الأصلية البرمجية لأنه لا يزخر بالمحتوى بعد مثل القنوات العضوية التي يعتمد عليها معظمهم حاليًا. تتوقع دراسة eMarketer نموًا تدريجيًا في القطاع بشكل عام ، متجهًا إلى عام 2021. يمكن أن يكون هذا النمو أكثر قوة إذا تم حل تجزئة الصناعة (يحل DSPs هذا المحتوى) ، يتم إعطاء الأولوية للتعليم حول البرامج الأصلية (وبالتالي هذه المقالة وغيرها الكثير) ، يقوم مسوقو المحتوى بميزانية خمسة دولارات للتوزيع مقابل كل دولار ينفقونه على الإبداع.